Frequency Capping (FC) bedeutet im Allgemeinen „das Deckeln einer Häufigkeit“. Im Online Marketing meint man damit, dass die Häufigkeit der Auslieferung von Werbemitteln mithilfe eines Adservers gesteuert werden kann. Damit ist nicht nur die allgemeine Anzahl der Werbemittelauslieferungen gemeint, sondern auch die Anzahl der Auslieferung an bestimmte Nutzer und Nutzergruppen.
Vermieden wird damit unter anderem, dass ein Nutzer ein Werbemittel zu häufig sieht oder die Auslieferung der Werbemittel das Marketing- oder Kampagnen-Budget des Werbetreibenden übersteigt.
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