Performance-Marketing sollte eine wesentliche Komponente jedes E-Commerce Business sein, ist aber gar nicht so bekannt, wie man annehmen sollte. Performance Marketing bietet Handwerksbetrieben eine Reihe von Vorteilen und Stärken, darunter Verbesserung der lokalen Suche, gezielte Kundenansprache, messbare Ergebnisse, effektive Budgetverwaltung sowie die effektive Nutzung von Online-Kanälen.
Inhaltsverzeichnis
Performance-Marketing im Überblick
Performance-Marketing bezieht sich auf Marketingstrategien und -taktiken, die darauf abzielen, konkrete Ergebnisse zu erzielen und einen direkten Beitrag zum Umsatzwachstum zu leisten. Das bedeutet, dass bei Performance-Marketing-Kampagnen Dein Erfolg anhand bestimmter KPIs (Key Performance Indicators) wie zum Beispiel der Conversion-Rate, Kundenakquisitionskosten (CAC) oder Customer Lifetime Value (CLV) gemessen wird.
Handwerksbetriebe können von Performance-Marketing profitieren, indem sie gezielt ihre Marketingbudgets einsetzen und auf messbare Teilergebnisse wie Kundenakquisition ausrichten. Durch gezieltes Targeting können sie ihre Marketingkampagnen auf die potenziellen Kunden ausrichten, die am ehesten ihre Dienstleistungen benötigen oder sich für ihre Produkte interessieren. Konkrete Unterstützung beim Performance-Marketing für Deinen Handwerksbetrieb bietet die Twist & Schirm – Paid Marketing Agentur.
Performance-Marketing und die lokale Suche: als Handwerksbetrieb regional gefunden werden
Performance-Marketing kann dazu beitragen, dass Dein Handwerksbetrieb lokal besser gefunden wird. Durch gezieltes Targeting, Suchmaschinenmarketing, Social-Media-Marketing und die Verwendung von Online-Verzeichnissen können Handwerksbetriebe sicherstellen, dass sie von potenziellen Kunden in ihrer Region im Zuge der Suchmaschinensuche bei Bedarf in wenigen Klicks gefunden werden.
Zu den wesentlichen Einsatzbereichen und Fähigkeiten des Performance-Marketings gehören in diesem Zusammenhang:
Genaue Zielgruppenansprache oder Targeting
Performance-Marketing ermöglicht es Handwerksbetrieben, ihre Zielgruppe gezielt anzusprechen. Durch die Verwendung von geografischen Einschränkungen können Anzeigen nur in bestimmten Regionen geschaltet werden. Auf diese Weise können Handwerksbetriebe sicherstellen, dass ihre Anzeigen nur von Personen gesehen werden, die in ihrer Region leben oder arbeiten und potenzielle Kunden sein könnten und vom gesamten Potenzial des Online-Marketing profitieren.
Suchmaschinenmarketing
Durch die Verwendung von Suchmaschinenmarketing (SEM) wie Google Ads können Handwerksbetriebe Anzeigen schalten, die auf bestimmte Keywords und geografische Einschränkungen abzielen. Wenn jemand nach einem bestimmten Handwerksbetrieb in einer bestimmten lokalen Region sucht, können die Anzeigen Deines Handwerksbetriebs oben in den Suchergebnissen angezeigt werden.
Durch die Erstellung von Anzeigen mit relevanten Keywords und geografischen Zieloptionen kannst Du sicherstellen, dass Deine Ergebnisse nur für relevante Suchanfragen angezeigt werden. Klickt ein Interessent auf Deine Anzeige und führt eine Aktion aus, wie zum Beispiel das Ausfüllen eines Kontaktformulars oder das Anrufen Deines Betriebs, können die Kosten für die Anzeigenschaltung als Erfolgsmessung herangezogen werden.
Social-Media-Marketing
Handwerksbetriebe können Social-Media-Plattformen wie Facebook und Instagram nutzen, um lokale Zielgruppen anzusprechen. Durch die Verwendung von Targeting-Optionen können Anzeigen auf Personen ausgerichtet werden, die in der Nähe des Handwerksbetriebs leben oder arbeiten.
Durch die Erstellung von Anzeigen, die auf den Kaufabschluss oder die Terminvereinbarung abzielen, können Handwerksbetriebe die Interaktion mit ihrer Zielgruppe verbessern und den Traffic auf ihrer Website erhöhen. Durch die Verwendung von Tracking-Codes können sie messen, welche Anzeigen den größten ROI (Return on Investment) erzielen und ihre Kampagnen entsprechend optimieren.
Online-Verzeichnisse
Performance-Marketing umfasst auch die Verwendung von Online-Verzeichnissen wie Google Unternehmensprofile (früher Google My Business) und Yelp. Durch das Erstellen und Optimieren von Einträgen können Handwerksbetriebe ihre Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen verbessern und potenzielle Kunden auf ihre Dienstleistungen aufmerksam machen.
Vorteile und Stärken des Performance-Marketings
Performance-Marketing bietet Handwerksbetrieben eine Vielzahl von Vorteilen und Stärken. Ein wesentlicher Vorzug sind direkt messbare und vergleichbare Ergebnisse. Eine der größten Stärken des Performance-Marketings ist die Möglichkeit, den Erfolg von Marketingaktivitäten anhand von messbaren Indikatoren zu bewerten. Durch die Verwendung von KPIs wie der Conversion-Rate, Kundenakquisitionskosten und Customer Lifetime Value können Handwerksbetriebe den ROI ihrer Marketingaktivitäten genau berechnen und ihre Kampagnen entsprechend optimieren.
Effektive Budgetverwaltung ist ein weiterer Vorteil. Durch die Fokussierung auf messbare Ergebnisse ermöglicht Performance-Marketing Handwerksbetrieben eine effektive Verwaltung des oft knappen Marketing-Budgets. Handwerksbetriebe können ihr Budget gezielt auf Marketingaktivitäten ausrichten, die den größten ROI liefern, und somit unnötige Ausgaben vermeiden.
Performance-Marketing ermöglicht es Handwerksbetrieben zudem, ihre Zielgruppe gezielt anzusprechen, also ein effizientes Targeting zu betreiben. Durch die Verwendung von geografischen Einschränkungen, demographischen Merkmalen und Interessen können Handwerksbetriebe sicherstellen, dass ihre Marketingaktivitäten nur von Personen gesehen werden, die potenzielle Kunden sind.
Performance-Marketing bietet Handwerksbetrieben zudem eine hohe Flexibilität und Anpassungsfähigkeit. Durch die Verwendung von Echtzeitdaten können Handwerksbetriebe ihre Kampagnen schnell an sich ändernde Bedürfnisse anpassen und optimieren, um somit die besten Ergebnisse zu erzielen.
