Im letzten Jahr endete die Artikelserie zu den „Facebook Fanpage Statistiken“ vorerst mit Artikel Nr. 3 und dem Thema: „Analyse der Facebook Fans„. In diesen letzten drei Artikeln ging es vor allem um Kennzahlen und Auswertungs- und Interpretationsmöglichkeiten der Facebook Fanpage Statistiken. Heute wird es ein wenig „technischer“, indem wir uns mal den Datenexport jener Statistiken näher anschauen.
Inhaltsverzeichnis
Wozu Datenexport von Facebook Fanpage Statistiken?
Grundlegend sind die statistischen Daten der Facebook Fanpages natürlich schon sehr schön aufbereitet. Wozu soll man diese also noch exportieren? Ganz einfach – wie bereits in den vorangegangenen Artikeln mehrfach erwähnt, sind die dargestellten Daten lediglich das Abbild eines relativ kurz zurückliegenden Zeitraumes (7 Tage, 30 Tage,..). Was aber, wenn man sich die Entwicklung einer Fanpage über mehrere Monate und Jahre ansehen bzw. diese auswerten möchte oder dies in Form eines Reports einem Kunden vorlegen möchte? Dabei hilft uns die Funktion des Datenexports.
Facebook Statistiken exportieren
An sich ist die Funktion „Datenexport“ recht schnell gefunden und aufgerufen. Dazu verwendet man Facebook als Seite, klickt sich in die Facebook Statistiken und sieht direkt im rechten oberen Bereich den Button „Daten exportieren„.
Mit einem Klick auf diesen Button erscheint ein kleines Fenster, in welchem Attribute der gewünschten Daten eingestellt werden können. Diese sind:
- Datenart (Seitendaten oder Beitragsdaten)
- Dateiformat (Excel .xls oder kommagetrennte Werte .csv)
- Datenbereich (Datum Beginn und Datum Ende)
Mit dem darauffolgenden Klick auf den Button „Download“ wird der Datenexport bereits angestoßen und automatisch heruntergeladen. Hat man sich bspw. für den Export einer Excel-Datei entschieden, dürfte man nach geringfügiger Anpassung der Zellen in etwa folgendes Ergebnis erhalten.
Die erste Seite der Excel-Arbeitsmappe enthält die sogenannte „Hauptstatistik“ zur Facebook Fanpage. Hilfreich finde ich die zusätzlichen Erläuterungen der Kennzahlen, die in der zweiten Zeile aufgeführt sind (kann man natürlich auch entfernen). Neben dieser Hauptstatistik enthält der Bericht jedoch viele weitere detaillierte Reports:
- Tägliche „Gefällt Mir“-Quellen
- Tägliche Virale Reichweite nach Story
- Wöchentliche Virale Reichweite nach Story
- 28 Tage Virale Reichweite nach Story
- Tägliche Virale Impressionen
- Wöchentliche Virale Impressionen
- 28 Tage Virale Impressionen
- Tägliche Häufigkeitsverteilung
- Wöchentliche Häufigkeitsverteilung
- 28 Tage Häufigkeitsverteilung
- …
- …
Auf die genaue Bedeutung dieser Reports, welche im Übrigen nicht allesamt auch über die „normalen“ Facebook Fanpage Statistiken abzurufen sind, werde ich in einem der nachfolgenden Artikel konkret eingehen.
Seitendaten & Beitragsdaten
Insgesamt ist die Funktion des Datenexports ja nicht sehr schwierig zu handhaben. Wichtig ist jedoch zu wissen, dass man mit der Auswahl von Seitendaten und Beitragsdaten unterschiedliche Reports erhält. Wie es die Bezeichnungen schon hergeben, beziehen sich die Seitendaten auf Statistiken, die die gesamte Seite betreffen während sich Beitragsdaten detailliert auf einzelne Posts beziehen.
Hallo Jasmina,
Deine Artikel haben mir bisher sehr geholfen, da ich mich in meinem Praktikum in einem Unternehmen zur Zeit um die Auswertung der Facebookstatistiken kuemmere. Mich wuerden die Zusammenhaenge der Reichweiten noch naeher interessieren: Wie setzt sich der prozentuale Anteil der Viralitaet zusammen? Es wird schon deutlich, dass die „Reichweite“,
„Eingebundene Nutzer“ und „Personen, die darüber sprechen“ die Viralitaet beeinflussen. Aber wie genau haben die Zahlen Einfluss aufeinander bzw (ich vermute) auf die Viralitaet?
Bespielsweise eine Viralitaet von 7%. 7% von welcher Groesse?
Ich freue mich auf weitere hilfreiche Beitraege :)
Liebe Gruesse
Friederike